Мало кто задумывается о том, что окружающие нас товары, используемые в повседневной жизни, могут превратиться в эффективный рекламный инструмент. Их использование – целенаправленный маркетинговый ход, в результате которого целевая аудитория начинает принимать непосредственное участие в узнаваемости бренда. Эти товары называют корпоративными сувенирами.
Формально сувениры должны нести людям положительные эмоции, сплотить коллектив, наладить отношения с потенциальными партнерами. Фактически грамотный маркетолог использует их для продвижения продукции и популяризации компании.
Если идею о выпуске корпоративных сувениров понять не так сложно, то выбрать нужные вещи, которые соответствовали бы деятельности фирмы и самой целевой аудитории удается не сразу. Лишь широкий выбор наименований сможет облегчить задачу.
Повод для подарка
Как правило, сувениры не бывают архидорогими. Однако они должны обладать высоким качеством, в противном случае вручением подобного подарка можно обидеть партнера.
Можно только посочувствовать тому активисту, на плечи которого легла забота по выбору корпоративного сувенира. Дорогие изделия не одобрит бухгалтерия, а дешевые вещи теряют интерес из-за своей доступности.
Прежде всего, необходимо понять, когда целесообразно сделать небольшой символический презент своим коллегам, партнерам или клиентам.
Наиболее популярными поводами считаются:
- Достижение успеха в деятельности компании;
- Стимулирование лояльности сотрудников;
- День рождения фирмы и прочие праздники, в том числе и праздники, имеющие отношение к фирме;
- Дни рождения;
- Подарок клиенту.
Клиенты достаточно часто получают сувениры. Можно сказать, что это один из наиболее популярных поводов. Подарить можно все что угодно: от канцелярских мелочей до дорогих сувениров. Совершенно неважно, сделал ли клиент заказ или только впервые посетил офис.
Корпоративные сувениры вручают лично или отправляют почтой. Выбрать подходящий подарок для сотрудника будет легче. Это может быть канцелярская вещица, полезная в работе или аксессуар. Расширяется и перечень поводов. Он включает в себя все государственные праздники, проводы на пенсию, рождение ребенка.
Преимущества корпоративных сувениров
На сувенирах можно разместить логотип компании, тогда он будет считаться полноценным рекламным презентом. Сувениры с логотипом не купить в обычной лавке. Их придется заказывать персонально.
Любые корпоративные сувениры обладают рядом преимуществ перед остальными подарками.
- Для того, чтобы подарить презент, необходимо его сформировать. Наверняка он будет состоять из дорогостоящих элементов, так как использовать дешевые вещицы ни в коем случае нельзя. Корпоративный подарок может быть самым элементарным, но он будет содержать детальную информацию (магнитик на холодильник с логотипом компании).
- Даже если в качестве сувенира будет использоваться простая вещица, то она непременно будет высокого качества. Например, в качестве подарка подойдет ручка с оригинальной отделкой или из дорогого металла.
- Многие сувениры обладают так называемым качеством корпоративного презента. Это качество заключается в том, что подаренная вещь должна быть функциональной и практичной.
- Можно не сомневаться в том, что сувенир будет оформлен оригинальным способом. Именно изюминка в дизайне отличает предмет, купленный в обычном магазине от корпоративного сувенира.
Еще одно преимущество заключается в том, что при наличии должной фантазии и богатого выбора можно подобрать подарок практически к каждому празднику.
Важно понимать, что такие праздники, как Новый год, День защитника отечества или 8 марта являются хорошим поводом, чтобы подарить одинаковые сувениры.
Но сувениры ко дню рождения уже должны содержать в себе изюминку, относящуюся к юбиляру. Как раз таких вещей в продаже может и не быть, поэтому ориентироваться нужно на те магазины, которые сотрудничают с мастерами, предлагая корпоративные сувениры на заказ.
Разновидности сувениров
Ссылаясь на актуальность, функциональность и внешний вид подарка, как на основные критерии выбора, вы не приблизите решение задачи, если задумали подобрать корпоративный сувенир по какому-либо поводу.
Необходимо определить, к какому виду должен относиться подарок. Для этого целесообразно познакомиться с их классификацией.
По целевой аудитории сувениры делятся на полезные, универсальные и личные. Полезные сувениры отличаются функциональностью. Их предназначение в заключается в практическом применении. Рассчитано на то, что человек, который получил такой подарок, будет использовать его в повседневной жизни или в своей деятельности. В качестве такого подарка легко представить зажигалку, авторучку или кошелек. Дефицита в полезных сувенирах нет. Их можно приобрести в любом магазине.
Универсальные сувениры можно дарить любому человеку и по любому поводу. В большинстве случаев универсальные корпоративные сувениры дарят руководители своим сотрудникам. Для этого необязательно быть знакомым с ними лично. У подобных подарков есть одно преимущество – недорогая стоимость. Единственным критерием выбора подарка будет служить актуальность для всей аудитории. Универсальные подарки вряд ли будут функциональными. Они выполняют исключительно декоративную функцию.
Личные сувениры имеют особое предназначение. Они нацелены на конкретного человека. Как правило, это дорогой подарок, имеющий отношение к определенной персоне. Многие к личным сувенирам относят футболки или кружки с фотографиями. Но в приведенной классификации личные сувениры должны отражать глубокое уважение к человеку. К примеру, фотоизображение на керамическом панно и изображение на той же футболке имеют совершенно разные статусы.
Существует еще одна классификация сувениров, которую полезно учитывать при выборе. Критерием отбора здесь является стоимость подарков. Массовые подарки представляют собой предметы повседневной жизни, оформленные в корпоративном стиле. Это могут быть обычные кружки или чашки, сумки или зонты, окрашенные в фирменные цвета, украшенные логотипом или содержащие контактную информацию фирмы. Цель массовых сувениров – банальная реклама.
Сувениры бизнес-класса обходятся гораздо дороже. Они предназначены для укрепления партнерства. Такие подарки подходят ключевым партнерам компании. Вручение подарка в виде часов, электроники, рюкзаков, спортивных товаров создает компании определенный деловой имидж. Корпоративные сувениры бизнес-класса дарят на знаковых мероприятиях. Они несут в себе не столько функциональность, сколько брендирование.
VIP-сувениры дарятся важным клиентам. В качестве подарка могут выступать те же самые вещи, что и в сувенирах бизнес-класса, но они отличаются очень дорогой отделкой. Примером такого подарка может служить пенал из красного дерева, кожаный портфель или керамические поделки.
Если учесть все классификации, то проблема выбора сувенира решится с меньшими временными затратами. Можно не только порадовать своего клиента, руководителя, сотрудника, но и сэкономить средства. Презент с изюминкой будет обязательно оценен по достоинству.
Сувениры из керамики
Керамика является древнейшим видом прикладного искусства, но свое значение со временем она не потеряла, а только преумножала. Сегодня керамика – это не только материал прикладного характера. Керамические изделия прекрасно дополняют интерьер помещения, подчеркивая статус его хозяина, а также тонкость художественного вкуса.
Сувениры из керамики можно смело отнести к подаркам VIP-класса. Каждый человек, способный ценить творчество, оценит работу настоящего художника. Сувениры бывают двух видов. Одни изготовлены изначально. Они считаются универсальными. Такие сувениры доступны в галерее интернет-магазина. Второй вид – сувениры на заказ. Заказчик связывается с мастером, предоставляя ему проект изделия (фото, логотип, наименование бренда).
Керамические панно, украшенные эмблемами компании, являются лучшим решением для тех, кто ценит надежное партнерство. Подарки для сотрудников способствуют установлению в коллективе не только рабочих, но и личностных отношений. Подарок клиенту станет показателем его значимости для компании и станет неким стимулом для развития двусторонних отношений.
Подсвечник из керамики – оригинальное воплощение современного корпоративного подхода и лучших традиций художников-керамистов. Естественно, подсвечник способен выполнять свою прямую функцию, но он также оригинально будет смотреться в качестве декора в рабочем кабинете или в жилом помещении.
Наконец, предпочтение, отданное керамическим сувенирам, ставит заказчика в выгодное положение. Вместо того чтобы часами выбирать подходящий подарок, он может получить консультацию и подробный обзор от самого исполнителя. Именно живое общение позволяет достичь взаимопонимания в реализации своих желаний.
Возможно, для конкретного случая в качестве корпоративного сувенира больше подойдет керамическая скульптура, брошь или подвеска. Все эти и многие другие изделия можно приобрести в магазине мастера. По предварительной договоренности возможно исполнение массовых заказов. Приурочив вручение сувенира к дате, необходимо помнить, что определенное время уходит на их изготовление.